为了提高学生参加全国大学生广告艺术大赛参赛水平，推动国家级一流本科专业建设，5月14日上午，全国高等教育学会广告专业委员会常务理事；全国大学生广告艺术大赛河南赛区组委会秘书长，河南大学新闻与传播学院教授宋若涛博士，郭奇教授，郑州大学新闻传播学院周鲲鹏教授应邀前来我院进行专业建设交流，并做了题为《广告嬗变与创意传播》的讲座。新闻传播学院院长马东俊、部分专业教师及广播电视编导、新闻学专业学生参加了讲座，讲座由马东俊院长主持。

讲座分为两个环节进行。首先，宋若涛教授介绍了第13届全国大学生广告艺术大赛比赛特点、主题、竞赛的相关要求及创作中注意的问题。在讲座中，宋若涛教授指出大广赛的宗旨是“促进教改，启迪智慧，强化能力，提高素质”，全国大学生广告艺术大赛到目前历时17年举办了13届14次竞赛。17年来大广赛以立德树人为根本，以强教兴才为己任，搭建了以赛促练，以赛促学，以赛促教，以赛促改，以赛立德的实践教学平台。大广赛围绕企业真实营销项目真题真做，在受众洞察、调研分析、策略制定、现场提案的过程中实现了教学与市场衔接，促进了大学生多维度创新创业能力的提升。同时，宋若涛教授也鼓励学生，历年来大广赛作品评比，只论创意不论“出身”，获奖学生也能在保研、实习、就业等方面获得相应便利。宋教授的讲座极大地提升了学生的参赛热情。随后宋若涛教授又针对数字与网络传播背景下广告创意的变化进行了《广告嬗变与创意传播》专题讲座，在讲座中宋教授阐述了数字与网络传播背景下广告的内涵与外延变化和创意传播解码两个方面内容。尤其在创意解码方面，宋教授特别从艺、异、益、忆、议五个方面并结合优秀学生获奖作品对广告创意的特征进行分享，强调优秀的广告创意要有艺术美感、要有创新意识、要有经济利益、要能产生记忆烙印、也要能引起话题甚至推动社会文化进步。同时，宋若涛教授针对我院专业特点，特别指出视频广告创意注意事项，包括原创性，参考媒资要注明；相关性，紧扣主题；冲击力，画面、构图、剪辑要出彩；传播力，情理之中、意料之外获得更多讨论。并祝我院学生能够在大广赛取得好的成绩。

最后，马院长对宋若涛教授的讲座给予高度赞扬，鼓励全院师生积极行动起来以赛促练，以赛促学，以赛促教，以赛促改，以赛立德，下大力气参与到一流本科专业建设过程中来。